同样的商品有了漂亮的包装，就能卖多一份价钱，这样一个最实用的商业技法从今年开始被广泛而直接地运用到了文化领域，对于一个城市而言，能举办有一定影响的文化艺术节成了衡量“城市名片”含金量高低的标尺。近日，几乎同时举行的2000年广西国际民歌艺术节和第9届中国金鸡奖百花电影节使它们的主办城市南宁成了这两场“艺术盛宴”的最大受益者。如果套用某娱乐节目的招牌娱乐气象图的公式，南宁无疑是11月份全国最“热”的城市，数以百计的名人名流和大大小小的演员和歌星以及上千名全国各地的文化娱乐记者，将是这场热浪最直接的感受者。

　　用最少的钱做最有效的广告

　　客观地说，过去相当长的一段时间，南宁在全国的知名度与其作为广西壮族自治区的首府的地位并不相称。对区外人来说，它的知名度不仅低于山水甲天下的桂林、甚至低于90年代初因盲目开发房地产而患严重后遗症的北海。广西国际民歌节虽然在南宁举办了多届，但一直没有产生多大的影响。坐拥丰富的民族文化资源，而又无法使资源与市场合理结合产生加权效应，客观地说，是南宁人该思变的时候了。

　　去年民歌节与央视合作后产生了积极效果，《新视听》连续7次播出了1999年广西国际民歌节的实况，反响强烈，不仅让人们回想起了久违的刘三姐，而且还让人看到了南宁的新面貌。这显然让南宁人尝到了甜头，在这基础上才有今年再大干一场的信心。如果说不久前长沙金鹰电视艺术节实现了社会化办节的成功尝试，那么，眼下南宁的举动也算与湘军不谋而合了。改变一味靠政府出钱的局面，“以节养节”，从社会获得资金，再把艺术节树立起来的品牌效应回报于社会，据说在两节期间南宁市的各项商业演出活动招商非常成功。

　　南宁市此次采取的捆绑式办节方式，民歌艺术节与金鸡奖百花电影节揽于一身，从运作上有一定的启示性，上千名记者蜂拥涌向一个城市，这几年还不多见，这充分表现出了全国媒体对“两节同办”的好奇与追捧，在这里1＋1明显地大于了2，这是单一个民歌节或是电影节都无法达到的，“南宁”这个品牌也从来未被如此的放大过。据估计，南宁用于“双节”的商业支出不会超过3000万元，如果从它所吸引的“眼球”数来看，南宁市显然用最少的钱向全国做了一次最有效的“城市品牌”广告。

　　“双节”还算货真价实

　　同时承办两个全国性大型活动，对南宁这样一个城市实力一般，过去组织活动经验相对较少的城市无疑是一个很大的考验。但从这次民歌节和电影节的组织和规模上来看，南宁应该说交了份还算不错的答卷。围绕两节举行了大量的文艺演出和电影展映与交易，让南宁人充分体验了艺术熏陶和自我实现。

　　民歌节开幕式具有了相当不错的水准：流行乐队零点以火辣辣的全新编曲演绎《大地飞歌》“激情版”；田震等数十名歌坛巨星合唱门德尔松传世名曲《乘着歌声的翅膀》“现代版”；新世纪音乐、交响乐、重金属、电子乐、流行乐、爵士乐、高科技舞曲等十多种乐风与民歌大联姻，体现民歌艺术节的民族性、国际性、现代性大融合所产生的魅力……王菲、张信哲、费翔、朱哲琴、刘欢、张也、腾格尔、孙楠、满文军、红豆、韦嘉、中国力量、漂亮宝贝、黑鸭子、风组合、梦幻想、彝人制造、黑豹乐队、轮回乐队、阿凡提乐队……等如此众多的明星登场亮相，连不久前由最善于利用明星效应的电视湘军操作的“金鹰节”都相形见绌。

　　昨晚举行的“聚焦绿城2000服饰晚会”也是近年少有的一次大规模精品服饰晚会。晚会展示了由中国历代经典服饰、当代中国服装设计最高荣誉“金项奖”的两位获得者张肇达和武学伟设计的时装，同时世界服装设计大师让·路易雪莱和奇乐博尼设计的品牌服饰登场亮相。1999年新丝路参加“2000中华文化美国行”的尚未在国内展演过的全套服饰和全部名模180多位和20余名来自美国、法国、德国等享有国际美誉的外国名模组成了演出阵容。

　　今晚举行金鸡奖颁奖晚会将是两节最后也是最受关注的一个焦点。晚会由曹颖、张国立、姜丰、文清主持，将揭晓本届金鸡奖最引人注目的几个主要奖项的归属。除了有张艺谋、巩俐、章子怡等焦点人物将出现外，值得一提的是，今年因《花样年华》而火透全球的港星梁朝伟、张曼玉将出任颁奖嘉宾。

　　从硬件条件上来看，“双节”引入一些网络科技概念，新华网对民歌节进行了网络直播，组委会也首次给网络记者发放了采访证。目前从各媒体记者反馈来看，对于突然而至的人潮，南宁的食宿安排并未出现混乱。记者所受的“遭遇”似乎也要比今年的长春电影节和长沙金鹰节时要好许多，除了几天前因为记者证发放的问题与金鸡奖组委会有过一些争执外，还未出现太大的突发性热点。

　　明星是南宁的过客？

　　此次南宁“双节”网罗的明星之多之广，近年实属少见。从明天开始随着“双节”的结束，大大小小的明星也将陆续离开广西，南宁的热度将渐渐散去。对于南宁人来说，“双节”留下了什么，一个迅速鹊起的名声，一次文化激励，一份不错的经济效益，还是几分明年再见的期盼。其实“双节”固然有提升城市形象拉动经济和旅游发展的功效，但这种“一网打尽”天下明星，规模越大越喜人的状态也令人担忧。眼下有个误区，一办艺术节，就有人言称“东方奥斯卡、东方格莱美”，泡沫不知不觉中越吹越大。用明星撑起了繁荣，而缺乏了在艺术灵魂上创新的艺术节是近视的艺术节。总体上今年的民歌节应该是成功的，在民歌艺术与时代结合上作出了努力，它为许多城市用文化打造“城市名片”提供了借鉴之处，但靠“明星开patry”的方式来保证活动热度，生命力能持续旺盛多长时间就难说了。明星只是过客，不知明年的南宁民歌节将会呈现一个什么样的面貌，但愿南宁一路走好。（吴勇）